产品经理专业技能之文案撰写 2015.09.30

产品经理的自我目标管理

明确产品经理的知识与能力结构，助你了解自己，从容提升自己

• 自我管理能力
  • 情绪管理
  • 时间管理
  • 目标管理
  • 知识管理
• 产品设计能力
• 专业技能
• 团队管理能力
• 产品管理

产品经理撰写文档主要工具

• Microsoft Office 2013

  • Excel（数据统计，数据报表，数据分析，数据图例制作，进度控制，神器）
    • Excel文档结构（版式设计，逻辑结构表现，色彩）
    • 简单的函数计算（加、减、乘、除）
    • 数据组织（筛选、排序、）
    • 图标制作（饼状图，柱状图，条形图，折线图等）
  • PowerPoint（演示利器）
  • Word（文档）

• Microsoft Visio 2013

  • 流程图利器
  • 信息结构图利器

• Axure 7

  • 简易流程图
  • 原型利器
  • 注意
    • Axure虽好，谨记它只是工具，不要被他所左右
    • 不要陷入到超级写实中去

• Balsamiq Mockups

  • 原型图草图利器
    • 可以快速构建你想要的东西
    • 很好的支持移动性能
    • 元素丰富
    • 不容易干扰UI设计

• Mindmanager2012

  • 思维导图
  • 收集，归纳，整理想法与思路

• 最牛利器

  • 2B铅笔
    • 高速
    • 简介
    • 灵敏
    • 适用于很多场景（风暴，演示等）

产品经理的三大文档

• 商业需求文档 BRD （Business Requirement Document）
• 市场需求文档 MRD（Market Requirement Document）
• 产品需求文档 PRD（Product Requirement Document）

BRD:商业需求文档

• 向公司申请需要的费用、资源得到各级领导支持
• 简介，明了，易懂
• 通常用来讲述市场机遇，盈利方式等
• 包括
  • 商业价值
  • 成本估算
  • 收益预期
• 工具
  • PowerPoint
  • Word
  • Mindmanager

MRD:市场需求文档

• 在获得了公司资源的支持以后，根据你的想法在产品层面的表述。
• 收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性
• 包括
  • 产品介绍
  • 竞品分析
  • 用户需求调研结果
  • 产品轮廓
  • 功能需求
• 工具
  • PowerPoint
  • Word
  • Mindmanager
  • Visio
  • Balsamiq Mockups

PRD:产品需求文档

• 对MRD中的内容进行指标化和技术化；明确产品的功能和性能
• 包括
  • 产品验收标准
  • 产品流程图
  • 产品用例
  • 产品功能点说明
  • 性能需求
  • 等
• 工具
  • Word
  • Visio
  • Axure
  • Mindmanager

BRD和MRD，有时候可能会融入到一个方案中，那我们到底如何选择？

• 看汇报对象
• 看团队习惯
• 看你的习惯
• 看领导的喜欢
• 注意：不是A和B的关系，是不同场合，不同环境具体抉择的问题。

BRD、MRD与PRD

• 发现并讲清楚你发现的商业价值 BRD
• 构思并讲清楚如何实现商业目标的方式 MRD
• 把这种方式具体实现的方法描述出来 PRD
• 这是一个宏观到微观的过程
• 这个是一个有逻辑的，经得起推敲，层层深入，逐渐细化落地的过程
• 这个是一个从获得认可>拿到资源>表述想法>指导实施>进行实施的过程

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